Wie Sie den besten SEO-Experten für Ihr Unternehmen finden

Wenn Menschen im Internet nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, gehen nur wenige über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus - die meisten Suchenden brechen nach den ersten Ergebnissen ab! Das heißt, wenn Sie Ihre Marke ausbauen oder Ihren Umsatz über die organische Suche steigern wollen, haben Sie viel Arbeit vor sich.

Hier kommt ein Experte für Suchmaschinenoptimierung (SEO) ins Spiel; die Investition in einen guten SEO-Profi verbessert Ihre Chancen, unter den ersten Ergebnissen zu erscheinen. Aber es ist nicht leicht, jemanden zu finden, der sich wirklich auskennt. Es dauert seine Zeit, bis SEO zu Ergebnissen führt. Wenn Sie also nicht gleich die richtige Person einstellen, könnten Sie viel Zeit und Geld für eine Strategie verschwenden, die einfach nicht funktioniert.

In diesem Leitfaden werden die Prozesse und Tools beschrieben, die Sie verwenden sollten, um die richtige Person für Ihr Unternehmen zu finden.

Was ist ein SEO-Experte?

Bevor Sie die verfügbaren Strategien für die Suche nach SEO-Experten in Betracht ziehen, ist es hilfreich, ein grundlegendes Verständnis von SEO zu haben und zu wissen, warum es für Ihr Unternehmen wichtig ist. SEO bezieht sich auf den Prozess der Verbesserung der Platzierung Ihrer Seiten für relevante Begriffe in Suchmaschinen, wodurch sich der Verkehr auf Ihrer Website erhöht.

Ein guter SEO-Spezialist sorgt dafür, dass Ihre Inhalte und Links auf der Grundlage von Suchmaschinenalgorithmen optimiert werden, damit Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen besser platziert wird. Er wird Ihnen auch dabei helfen, herauszufinden, für welche Schlüsselwörter Sie im Ranking erscheinen sollten.

Wenn Sie z. B. Ford Trucks verkaufen, sollten Sie für Trucks ranken, die man fahren kann, und nicht für Trucks, die Skateboarder auf ihre Skateboards setzen. Ein SEO-Profi kann Ihnen auch dabei helfen, herauszufinden, mit welchen Schlüsselwörtern die meisten Einnahmen erzielt werden, damit Sie wissen, worauf Sie Ihre Energie konzentrieren müssen.

Auf diese Weise trägt SEO dazu bei, einen größeren Strom von Besuchern auf Ihre Website zu lenken, was wiederum mehr Möglichkeiten für die Umwandlung dieser Besucher in Kunden bietet.

Wie wollen Sie diese Rolle ausfüllen?

Bevor wir näher darauf eingehen, worauf Sie bei der Einstellung eines SEO-Profis achten sollten, lassen Sie uns über die Art der Beziehung sprechen, die Sie mit Ihrem neuen Mitarbeiter haben wollen.

Werden Sie die Dienste einer SEO-Agentur in Anspruch nehmen oder einen internen Experten einstellen?

Beide Optionen sind praktikabel und können Sie mit großartigen Talenten zusammenbringen, aber die beste Wahl für Ihr Unternehmen hängt von mehreren Faktoren ab, z. B. von Ihrem verfügbaren Budget und davon, wie nischenorientiert Ihr Unternehmen ist.

Bevor wir näher darauf eingehen, worauf Sie achten sollten, wenn Sie einen SEO-Experten einstellen, lassen Sie uns darüber sprechen, welche Art von Beziehung Sie mit Ihrem neuen Mitarbeiter haben möchten.

Inhouse-Einstellung

Die Inhouse-Einstellung ist eine gute Wahl für Unternehmen, die die Ressourcen und den Bedarf an einem engagierten SEO-Experten haben. Das kann bedeuten, dass Sie ein ganzes SEO-Team einstellen, wenn Sie umfangreiche Anforderungen haben, die ein Einzelner allein nicht erfüllen kann, oder dass Sie einfach einen SEO-Experten einstellen, der Ihr bestehendes Marketingteam ergänzt.

Jemanden im Unternehmen zu haben, der sich um SEO kümmert, hat offensichtliche Vorteile. Diese Fachleute konzentrieren sich ausschließlich auf die SEO-Kampagnen, die Ihr Unternehmen durchführt, und arbeiten nicht gleichzeitig an den Kampagnen anderer Unternehmen. Außerdem ist das Risiko, dass ein interner SEO potenziellen Konkurrenten ähnliche Ratschläge gibt, viel geringer.

Darüber hinaus hat ein interner SEO-Experte einen größeren Einblick in Ihre Geschäftsabläufe in anderen Abteilungen und ist möglicherweise besser in der Lage, Kampagnen zu erstellen, die die Ziele anderer Abteilungen und Ihres Unternehmens als Ganzes ergänzen und unterstützen.

Die Entscheidung, einen SEO-Experten in Voll- oder Teilzeit einzustellen, ist jedoch nicht immer die beste Option. Denn wenn Sie Ihre SEO-Kampagne intern durchführen, müssen Sie die Kosten für relevante SEO-Tools und -Software sowie die anderen Ausgaben und die Einarbeitungszeit übernehmen, die mit der Einstellung eines neuen Mitarbeiters verbunden sind.

Outsourcing an Agenturen und Freiberufler

Die Beauftragung einer SEO-Agentur kann einen Großteil des Prozesses vereinfachen. Diese Agenturen prüfen SEO-Fachleute durch ihre eigenen Einstellungsverfahren, um die Qualität zu gewährleisten, und sind in der Lage, Kampagnen für Ihr Unternehmen im Einklang mit Ihren Zielen zu entwickeln.

SEO-Agenturen bieten oft eine umfassende Liste von Dienstleistungen, die sie anbieten können, und Ihre Suche nach der richtigen Agentur kann auf der Grundlage von Strategien, die Sie priorisieren möchten, rationalisiert werden. Da Sie außerdem nicht so viel Anleitung und Schulung benötigen, können Sie Ihre SEO-Kampagnen schneller in Angriff nehmen.

Andererseits birgt die Beauftragung einer SEO-Agentur auch ihre eigenen Herausforderungen. Da sie einen größeren Kundenkreis betreuen und nicht nur für Sie arbeiten, stehen Ihrem Unternehmen nicht die gesamten Ressourcen und die gesamte Zeit der Agentur zur Verfügung. Die Effizienz oder der Umfang Ihrer Kampagne kann also von der Auslastung der Agentur abhängen, und wenn sie mit ähnlichen Unternehmen zusammenarbeitet, müssen Sie eine Vereinbarung treffen, um sicherzustellen, dass sie nicht mit Ihren Konkurrenten zusammenarbeitet.

Außerdem kann es für externe Agenturen schwieriger sein, Ihr Unternehmen so gut zu verstehen, wie es ein interner Mitarbeiter kann. Theoretisch sollte sich eine gute Agentur die Zeit nehmen, Ihr Unternehmen in- und auswendig zu kennen, aber in der Praxis sieht es nicht immer so aus.

Woran erkennen Sie, ob ein Kandidat ein Experte ist?

Sobald Sie entschieden haben, wie Sie die Stelle besetzen wollen, ist es an der Zeit, Kandidaten zu finden. Beginnen Sie damit, eine gute Stellenbeschreibung zu verfassen, um die richtigen Bewerber zu finden. Sie können sogar unseren Leitfaden für die Erstellung einer aussagekräftigen Stellenbeschreibung für SEO-Texter verwenden, um den Anfang zu machen.

Nachdem Ihre Kandidaten die Stelle geprüft und den Bewerbungsprozess abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, ihre Fachkenntnisse zu bewerten.

Eine grundlegende SEO-Strategie mag recht einfach erscheinen, aber woher wissen Sie, ob der SEO-Experte, den Sie einstellen, die Ergebnisse erzielen kann, die Sie sich wünschen? Es reicht nicht aus, jemanden einzustellen, der die Strategie versteht. Sie müssen einen erfahrenen Fachmann finden, der ein tiefes Verständnis für die Taktiken hat, die zur Umsetzung der Strategie erforderlich sind.

Ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal, das zur Identifizierung von SEO-Experten herangezogen werden kann, ist ihre eigene Suchmaschinenleistung. Ist es der Agentur oder dem Bewerber gelungen, sich bei relevanten Suchanfragen hoch zu platzieren? Dies kann als erster Beweis für ihr Verständnis von SEO dienen.

Dennoch sollten Sie niemanden aufgrund dieses Faktors vorschnell verurteilen. SEO ist ein sehr wettbewerbsfähiger Suchbegriff. Wenn sie in der Lage sind, für diesen Begriff zu ranken, ist das ein Zeichen dafür, dass sie vielleicht ein Superstar sind, aber viele Top-SEOs sind nicht in der Lage, für einen so umkämpften Begriff zu ranken. Und persönliche SEO ist vielleicht nicht ihr Schwerpunkt.

Wenn es sich um eine Einzelperson handelt, kann es sein, dass sie sich darauf konzentriert, Ergebnisse für ihren Arbeitgeber und nicht für sich selbst zu erzielen. Wenn es sich um eine Agentur handelt, kann es sein, dass die Familie des Schusters keine Schuhe hat.

Referenzen

Ein besserer Indikator für die Fähigkeiten eines Bewerbers sind seine Referenzen. Seriöse SEO-Experten sollten eine Erfolgsbilanz vorweisen können. Sie sollten nach einem Kandidaten Ausschau halten, der mit ähnlichen Unternehmen wie dem Ihren zusammengearbeitet und erfolgreiche Ergebnisse erzielt hat.

Während durch Netzwerke oder Empfehlungen erworbene Verbindungen eine erste Möglichkeit sind, frühere Leistungen zu bewerten, bieten einige starke Empfehlungen keine Garantie dafür, dass sie die Kampagne wie vorgeschlagen erfolgreich durchführen können. Stattdessen oder zusätzlich zu diesen Empfehlungen sollten Sie die folgenden spezifischen Taktiken in Betracht ziehen, um sicherzustellen, dass Ihr SEO-Experte in der Lage ist, die gewünschten Ergebnisse zu liefern.

Zertifizierungen

Auch wenn sie bei der Beurteilung eines Kandidaten nicht allzu sehr ins Gewicht fallen sollten, können SEO-Zertifizierungen dabei helfen, einen sachkundigen SEO-Spezialisten von einem Neuling zu unterscheiden. Diese Zertifizierungen erhält man, wenn man Zeit und manchmal auch Geld für die Teilnahme an SEO-Kursen aufwendet.

Dies unterstreicht das Engagement, das Wissen über Software und Tools, die in effektiven SEO-Kampagnen verwendet werden, zu aktualisieren. Zertifizierungen sind für etablierte SEO-Profis nützlich, da sie ihre starke Erfolgsbilanz und Referenzen ergänzen. Für jüngere Fachleute, die gerade erst auf dem Markt Fuß fassen, können Zertifizierungen eine gute Einschätzung der Fähigkeiten und Kenntnisse des Bewerbers liefern, wenn dieser noch keine umfangreichen Erfahrungen gesammelt hat.

Allerdings sind nicht alle Zertifikate gleich! Einige Zertifizierungen können leicht erworben werden. Sie können kostenlos sein, leicht zu bestehen, leicht zu betrügen oder eine Kombination aus diesen drei Möglichkeiten sein.

Daher müssen SEO-Zertifizierungen und die Organisationen, die sie verleihen, sorgfältig geprüft werden, um sicherzustellen, dass das Programm tatsächlich streng und von hoher Qualität ist.

Bewertungen

Der beste Weg, um zu sehen, was ein Kandidat kann, ist eine Bewertung seiner Fähigkeiten anzubieten. Es kann schwierig sein, die Eignung und das Fachwissen eines SEO-Experten allein auf der Grundlage seines Lebenslaufs oder eines Interviews zu beurteilen. Indem Sie die Bewertung der Fähigkeiten zu einem Teil Ihres Einstellungsprozesses machen, können Sie die Kandidaten auf der Grundlage ihrer tatsächlichen Fähigkeiten bewerten.

Bewerber, die von ihren technischen Fähigkeiten und Kenntnissen in Bezug auf SEO überzeugt sind, sollten sich wohl fühlen, wenn sie Bewertungen zu spezifischen Fähigkeiten wie Technische SEO, Google Analytics und SEO Copywriting ablegen. Diese Bewertungen ermöglichen es Arbeitgebern, die Fähigkeiten und Kenntnisse des Bewerbers objektiv zu bewerten, zusätzlich zu den Referenzen und Zertifizierungen, die der Bewerber vorlegt.

Diese Strategie lässt die Fähigkeiten des Bewerbers für sich selbst sprechen und deckt frühere Referenzen oder Projekte auf, die die Fähigkeiten des Bewerbers nicht genau darstellen.

Spezifische Kompetenzbewertungen können auf der Grundlage der besonderen Fähigkeiten ausgewählt werden, die Sie bei Ihrem idealen Kandidaten sehen möchten, und ermöglichen es Ihnen, die Bewerber auf der Grundlage ihrer Leistung zu bewerten. Darüber hinaus können Sie bei Bedarf auch breit angelegte Tests einsetzen. So sind beispielsweise kritisches Denken und Leseverständnis nützliche Fähigkeiten für SEO-Fachleute.

Sie können nicht nur die Fähigkeiten und Fertigkeiten der Bewerber quantitativ vergleichen, sondern auch die Auswirkungen unbewusster Voreingenommenheit im Einstellungsprozess verringern. Sie können die Ergebnisse für Ihre eigene Analyse anonymisieren und schließlich den leistungsstärksten Kandidaten Ihrer Wahl allein auf der Grundlage seiner Punktzahl auswählen.

Bezahlte Tests

Bevor Sie die Entscheidung treffen, einen SEO-Experten einzustellen, sollten Sie einen bezahlten Test in Erwägung ziehen. Indem Sie den Kandidaten bei einem realen Projekt in Aktion sehen, wenn auch in kleinerem Umfang als bei einer vollständigen SEO-Kampagne, können Sie sich ein besseres Bild davon machen, ob sich seine Fähigkeiten und Erfahrungen in greifbaren Ergebnissen für Ihr Unternehmen niederschlagen werden.

Auf diese Weise können auch beide Parteien feststellen, ob die Arbeitsbeziehung ihren Vorstellungen entspricht. Es geht über ein einfaches Vorstellungsgespräch hinaus und bietet Ihnen (und dem Bewerber) die Möglichkeit zu sehen, wie der Bewerber mit anderen Mitgliedern des Teams und mit verschiedenen Abteilungen des Unternehmens zusammenarbeitet.

Wählen Sie für eine erfolgreiche Probezeit einige Schlüsselaufgaben aus, bei denen der Bewerber seine Fähigkeiten unter Beweis stellen kann. Die Leistung muss nicht perfekt sein, aber sie sollte Ihre Grundanforderungen erfüllen und das Potenzial für Wachstum aufzeigen, sobald sie mit Ihrem Unternehmen und seinen Zielen vertrauter ist.

Wenn die Vereinbarung angenehm und erfolgreich ist, bietet sie einen guten Übergang zu einer langfristigen Beziehung.

Fazit

Gute SEO kann Ihrem Unternehmen den nötigen Auftrieb geben, aber nur, wenn Sie eine sachkundige Fachkraft an Ihrer Seite haben. Einen echten SEO-Experten zu finden, ist jedoch schwierig.

Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Ihnen geholfen hat, eine gute Vorstellung davon zu bekommen, wie Sie Ihre Suche beginnen sollten. Wenn Sie wissen, wonach Sie suchen müssen und wie Sie es finden, sind wir zuversichtlich, dass Sie in kürzester Zeit in den Suchmaschinenrankings aufsteigen werden! Sehen Sie sich als Nächstes unsere 100+ SEO-Interview-Fragen an.