Zo selecteer je de perfecte marketingmanager

Als je een nieuwe marketingmanager zoekt, moet je een wervingsmethode selecteren waarmee je kandidaten goed kunt beoordelen en dure vergissingen kunt vermijden. Je hebt niet altijd tijd om honderden cv’s door te spitten of tijdrovende interviews te houden met ongekwalificeerde kandidaten, en hebt dus een proces nodig waarmee je de beste beschikbare kandidaat kunt vinden en aannemen.

In dit artikel laten we je stap voor stap zien hoe je de marketingvaardigheden, professionele expertise en relevante karaktersterkten van kandidaten tijdens het wervingsproces kan testen om de beste marketingmedewerkers voor je team te vinden.

Vaardigheden van marketingmanagers

Gelukkig maken online beoordelingsplatforms voor het testen van vaardigheden zoals TestGorilla het gemakkelijk om te bepalen of een kandidaat over de skills beschikt die je nodig hebt in een marketingmanager. De beste marketingmanagers hebben:

Communicatievaardigheden

Uitstekende communicatieve vaardigheden zijn de belangrijkste kwaliteit die marketingmanagers nodig hebben om te slagen in hun werk. Je nieuwe medewerker moet namelijk goed met hun team, hun supervisors en anderen om kunnen gaan. Je marketingmanager is verantwoordelijk voor het communiceren van wat er moet gebeuren, waarom dat moet en hoe dat moet gebeuren.

Zoek iemand die:

• welbespraakt is en zichzelf goed kan presenteren – zowel persoonlijk als schriftelijk

• diplomatiek en aardig overkomt

• goed kan luisteren en reageert op terugkoppeling

• ervaring heeft met leiderschap

In een sollicitatiebrief en cv kunnen de schriftelijke communicatievaardigheden van een potentiële medewerker goed tot hun recht komen. Er zijn echter wel een paar problemen met deze benadering van het beoordelen van communicatieve vaardigheden:

• Het schrijven van een sollicitatiebrief en een cv toont maar een fractie van de communicatiecapaciteiten van een kandidaat.

• Veel kandidaten besteden het schrijven van een cv uit, dus is het lastig om te bepalen of je de vaardigheden van de kandidaat beoordeelt of die van iemand anders.

• Het lezen van cv’s en sollicitatiebrieven is een tijdrovend proces. Naargelang de grootte van je wervingsteam en het aantal sollicitaties is het misschien niet realistisch om elk cv en elke sollicitatiebrief door te nemen.

Dit is waar online vaardigheidsassessments van pas kunnen komen. TestGorilla biedt een aantal testen waarmee je snel kunt bepalen of een kandidaat een goede communicator is. Hier noemen we er een paar:

• Taalvaardigheid.

   

  Tests zoals de Engels (vaardig/C1) test

   

  zullen het vermogen van een kandidaat beoordelen om deel te nemen aan veeleisende professionele en sociale gesprekken in relevante talen zoals Engels, Frans, Duits, Mandarijn, Portugees, Spaans en Italiaans.

  .

• Leesvaardigheid

De leesvaardigheidstest van TestGorilla evalueert het vermogen van een kandidaat om een stuk tekst te lezen en de inhoud ervan te begrijpen. Dit is nuttig om kandidaten te identificeren die in staat zijn geschreven informatie te verwerken en de juiste conclusies te trekken.

• Onderhandelingsvaardigheden

Een onderhandelingstest evalueert het vermogen van kandidaten om te onderhandelen in een zakelijke context om positieve resultaten te bereiken.

Vraag om videoreacties op aangepaste vragen om een​beter beeld te krijgen van hoe een kandidaat communiceert. Videoreacties zijn een handig instrument om te bepalen wie je wil uitnodigen voor een persoonlijk sollicitatiegesprek.

Technische knobbel

Marketingmanagers moeten de software kennen, of leren kennen, waarop je bedrijf voor al hun marketinginspanningen vertrouwt.

Vraag, om de digitale vaardigheden van een potentiële medewerker te testen, naar de digitale kanalen en tools die ze voor succesvolle marketingcampagnes in eerdere functies hebben gebruikt. Investeer daarnaast in een screeningtest ontwikkeld om op digitale marketingvaardigheden te testen.

TestGorilla-gebruikers kunnen de vaardigheden testen van een kandidaat met software en platforms zoals:

• Microsoft Excel. Deze Microsoft Excel-test beoordeelt het vermogen van een kandidaat om

   

  Excel-spreadsheets te lezen en te interpreteren, basisberekeningen uit te voeren en tabellen te manipuleren. Je kunt deze test gebruiken om ervoor te zorgen dat je een marketingmanager aanneemt die Excel zelfstandig kan gebruiken en kan samenwerken met anderen.

• Google Ads. Deze test evalueert de kennis van kandidaten over de belangrijkste concepten en essentiële functionaliteiten van Google Ads. Als uw marketingmanager verantwoordelijk zal zijn voor Google Ads, is deze test belangrijk omdat het heel eenvoudig is om te vals te spelen bij de certificeringstests van Google.

• Meta-advertenties. Deze test beoordeelt de vaardigheden van kandidaten in het opzetten en beheren van Meta-advertentiecampagnes.

• Salesforce. Deze test evalueert de bekendheid van kandidaten met de basisconcepten en standaardfunctionaliteit van Salesforce CRM.

• HubSpot. Deze test meet de vaardigheden van kandidaten in HubSpot-verkoop, marketing en klantenservicesoftware.

• Google Analytics (GA4). Deze test helpt u bij het inhuren van Google Analytics-experts die in staat zijn om rapporten in te stellen, te lezen en beslissingen te nemen die u helpen uw zakelijke doelen en doelstellingen te bereiken. Deze test is om dezelfde reden belangrijk als de Google Ads-test. Het is gemakkelijk om de Google Analytics-certificering te krijgen, en het betekent niet noodzakelijkerwijs dat een kandidaat het echt begrijpt.

Resultaatgericht

Een goede marketingmanager is resultaatgericht. Ze richten zich op wat ze kunnen leren van de data die elke marketingcampagne opbrengt. Ze zijn goed in het lezen en analyseren van statistieken en nemen deze informatie mee om toekomstige marketinginitiatieven naar succes te sturen. Om dit te testen, kun je kandidaten vragen om voorbeelden te geven van hoe ze in hun eerdere functies met data zijn omgegaan, zowel tijdens het invullen van sollicitatieformulieren als bij sollicitatiegesprekken.

Afhankelijk van het niveau van data-analyse dat je van je marketingmanager verwacht, kun je hen testen op meer geavanceerde vaardigheden, zoals:

• Data science. Deze test helpt u bij het inhuren van Google Analytics-experts die in staat zijn om rapporten in te stellen, te lezen en beslissingen te nemen die u helpen uw zakelijke doelen en doelstellingen te bereiken. Deze test is om dezelfde reden belangrijk als de Google Ads-test. Het is gemakkelijk om de Google Analytics-certificering te krijgen, en het betekent niet noodzakelijkerwijs dat een kandidaat het echt begrijpt.

• SQL (programmeren): databasebewerkingen op instapniveau. Als je wilt dat je marketingmanager een basisinzicht heeft in SQL- en relationele databases, evalueert deze test het vermogen om een​database met een lage complexiteit te manipuleren en/of een query te maken die aan de opgegeven vereisten voldoet. Met deze kennis kunnen ze data verzamelen om te bepalen of een campagne werkt of niet en hoe ze verbeteringen kunnen aanbrengen.

Van nature nieuwsgierig

Creatieve, innovatieve campagnes zijn afhankelijk van een bepaald gevoel van nieuwsgierigheid. Een goede marketingmanager helpt je merk vooruit met dynamische marketingcampagnes die je onderscheiden van de concurrentie.

Als je iemands nieuwsgierigheid wil testen, moet je de juiste vragen stellen – zowel op het sollicitatieformulier als tijdens het interview, zoals:

• “Wat interesseert je het meest in deze functie?”

• “Welke marketingboeken heb je onlangs gelezen?”

• “Heb je jezelf bepaalde vaardigheden aangeleerd?”

Ervaring als leidinggevende

De rol van een marketingmanager is uitdagend. Je bent op zoek naar iemand die met vertrouwen een team kan leiden dat consequent betere resultaten behaalt.

Je zoekt iemand met een voorkeur voor actie boven planning. Zoals Greg Kogan zegt: “Een goede indicator dat iemand iets voor elkaar kan krijgen, is of zijn huidige/vorige bedrijf 2-5x zo groot is als dat van jou, zowel qua personeel als qua omzet.” Zoek naast omzet en bedrijfsgrootte naar andere concrete bewijzen van expertise, zoals: onderwijs, kwalificaties en statistische overwinningen bij eerdere projecten.

Je kunt ook testen op leiderschaps- en people management vaardigheden om te beoordelen of een kandidaat leiding kan geven door zijn of haar invloed uit te oefenen en begeleiding te bieden aan anderen binnen de organisatie. Dit helpt je om marketingleiders aan te nemen die anderen aansturen en motiveren om het marketingteam in zijn geheel beter te laten slagen.

Het wervingsproces

Na het uitzoeken van de kwaliteiten die je zoekt in een marketingmanager, is het tijd om het wervingsproces in kleinere stukjes op te breken.

Trek de aandacht van de juiste kandidaat

Voordat je begint met het testen van kandidaten, moet je eerst zeker weten dat je ook echt de beste talenten aantrekt die er beschikbaar zijn.

Daarom moet je een duidelijke functiebeschrijving maken. Wat houdt de functie in? Welke vaardigheden, ervaring en talenten zijn belangrijk voor je?

De functiebeschrijving moet de voordelen benadrukken die het werken bij jouw bedrijf inhoudt. Bied je aantrekkelijke financiële prikkels? Heb je een dress-down vrijdag? Organiseer je legendarische barbecues en verjaardagsfeestjes op kantoor? Laat kandidaten zien dat je meer biedt dan alleen een salaris.

Als je eenmaal een aantrekkelijke functieomschrijving hebt gemaakt, moet je ervoor zorgen dat die door de juiste mensen wordt gezien. Richt je op kandidaten door de functiebeschrijving op je website, populaire vacatureplatforms en in vakbladen te plaatsen.

Selecteer de beste kandidaten

Als hiring manager weet je al dat maar een paar kandidaten de eindstreep zullen bereiken. Onderzoek toont aan dat slechts ongeveer 2% van de beste kandidaten het tot een interview zullen schoppen.Daarom is het van cruciaal belang om kandidaten van te voren te screenen en te prekwalificeren zonder urenlang door sollicitaties te moeten ploegen.

Externe providers kunnen kandidaten beoordelen en rangschikken. Dit spaart tijd en stress bij het doorzoeken van honderden (of zelfs duizenden) solliciaties. Bij TestGorilla worden kandidaten automatisch beoordeeld en gerangschikt: slechte matches worden eruit gefilterd en de beste kandidaten komen bovenop de stapel terecht.

Test voor marketingvaardigheden

Elke vacature trekt een stortvloed aan sollicitanten. Hoe maak je een scheiding tussen goede en slechte matchtes, en neem je mensen aan waarvan je later geen spijt krijgt?

De meest efficiënte manier om dat te doen is om screeningtesten af te nemen en de vaardigheden van kandidaten al aan de bovenkant van de recruitment funnel te testen.

Naast de hierboven genoemde testen zou je ook eens naar de volgende testen kunnen kijken tijdens je zoektocht naar een marketingmanager:

1. Technische SEO test. Deze test beoordeelt de vaardigheden van kandidaten in het analyseren van websites en het verbeteren van hun ranking in zoekmachines. Dit zal u helpen een marketingmanager aan te nemen die begrijpt wat er nodig is om uw site op de (internet)kaart te zetten.

2. AVG en privacy. Als u zaken doet in de Europese Unie (en zelfs als dat niet het geval is), zal deze test u helpen om ervoor te zorgen dat u voldoet aan de GDPR om rechtszaken en boetes te vermijden.

3. SEO copywriting. Deze test beoordeelt de kennis van een kandidaat over de beste praktijken voor SEO en hun vermogen om webpagina's te laten ranken in SERP's. Dit zal u helpen een marketingmanager te vinden die begrijpt hoe hij of zij trefwoord- en contentoptimalisatie kan gebruiken om uw verkeer te laten groeien.

Belangrijke interviewvragen die je kunt stellen aan potentiële marketingmanagers

Zodra je kandidaten op een shortlist hebt gezet, is het tijd om de mouwen op te stropen. Begin met een telefonisch interview met je topkandidaten. Kunnen ze goed uit hun woorden komen? Zijn ze vriendelijk? Kunnen ze je vertellen over hun ervaring en eerdere overwinningen?

Stel een lijst met goede vragen op voordat je aan de telefoontjes begint, om er zeker van te zijn dat de belangrijkste punten behandeld zijn.

Hier zijn een paar onderwerpen die je kunt behandelen:

1. Pitch ons bedrijf aan mij alsof ik ons product/onze dienst zou willen kopen.

2. Met welk project heb je het meeste succes gehad in je carrière tot nu toe?

3. Is het beter om perfect en te laat te zijn, dan goed en op tijd?

4. Kun je mij in maximaal vijf minuten iets gecompliceerds uitleggen waar je veel over weet?

5. Wat is jouw definitie van hard werken?

6. Als ik iedereen vraag waarmee je gewerkt hebt, welk percentage is dan geen fan van jou?

7. Wie is de slimste mens die je persoonlijk kent? Waarom?

Test voor marketingvaardigheden to avoid mishires

We hopen dat deze handleiding je een beter idee heeft gegeven van hoe je een marketingmanager kunt aannemen. Het testen van marketingvaardigheden is een cruciaal onderdeel van het proces. Het helpt je de meest bekwame sollicitanten te identificeren en zal je wervingsproces veel efficiënter maken.

Veel succes met het wervingsproces!