32 perguntas para entrevistas com especialistas em PPC para selecionar um profissional

O marketing de pagamento por clique é uma ferramenta poderosa, que pode exigir o recrutamento de um especialista, se você quiser fazer isso direito.

Se estiver se perguntando como encontrar e selecionar o especialista certo para cuidar de sua publicidade PPC, há duas etapas principais a serem consideradas.

Depois de encontrar os candidatos, você precisa usar avaliações de habilidades para analisar com precisão suas habilidades de publicidade PPC.

Depois disso, você precisa fazer uma entrevista para obter uma compreensão mais profunda dos conhecimentos deles e, para isso, precisa das perguntas certas para a entrevista com o especialista em PPC. Dessa forma, será mais fácil selecionar a pessoa certa.

Com este artigo, nosso objetivo é ajudá-lo com a segunda parte: a entrevista. Abaixo, você encontrará uma seleção de 32 perguntas para entrevistas com especialistas em PPC para fazer a seus candidatos e encontrar a combinação perfeita.

Sete perguntas e respostas de entrevistas com especialistas em PPC relacionadas ao Google Ads

Esta seção contém sete perguntas para entrevistas com especialistas em PPC relacionadas ao Google Ads. Descubra o grau de confiança de seus candidatos ao usar essa ferramenta, fazendo essas perguntas.

1. Explique o que é o leilão do Google Ads e como ele funciona.

Quando um anúncio é qualificado para aparecer em uma pesquisa, ele entra no leilão do Google Ads. Por meio desse leilão, o Google determina se o anúncio pode ser exibido em uma determinada pesquisa e em que posição ele será exibido.

O leilão do Google Ads funciona da seguinte maneira:

• Primeiro, o sistema localiza os anúncios aos quais as palavras-chave da pesquisa correspondem

• Em seguida, o Google filtra os anúncios inelegíveis, que não atendem aos requisitos de qualidade de anúncio ou de intenção de pesquisa

• Se o lance, a qualidade do anúncio e a intenção de pesquisa do usuário forem suficientemente bons, esse anúncio será exibido.

2. Qual é a relação entre a classificação de um anúncio e o CPC?

Para o CPC (custo por clique), o valor mais alto que será cobrado de um anunciante é o equivalente ao menor valor necessário para manter a posição do anúncio dele. Também é importante reconhecer que os CPCs mais altos geralmente estão vinculados a anúncios que aparecem acima dos resultados da pesquisa.

3. Explique o que significa CTR.

CTR é a abreviação de click-through rate (taxa de cliques), ou seja, a proporção entre o número de pessoas que veem um anúncio e as que clicam nele.

4. Como a CTR é calculada?

Para calcular a taxa de cliques, divida o número total de cliques pelas impressões do anúncio.

5. Como você melhora o Índice de Qualidade de um anúncio no Google?

Existem alguns fatores que determinam o Índice de Qualidade de um anúncio no Google, incluindo a palavra-chave e o texto do anúncio. Para que os anunciantes mantenham uma pontuação alta, devem usar menos palavras-chave e escrever textos direcionados, o que exige o foco em grupos de anúncios direcionados.

6. Qual é a vantagem da API do Google e quem deve usá-la?

Uma das principais vantagens da API do Google é que ela fornece aos anunciantes muitas ferramentas, como relatórios personalizados, gerenciamento automatizado de contas e a opção de gerenciar estratégias para lances inteligentes. No entanto, recomenda-se que somente especialistas com experiência em engenharia de software e com um sólido conhecimento da API do Google a utilizem.

7. Quais são as ferramentas que você usa para descobrir palavras-chave?

Os candidatos podem mencionar várias ferramentas de palavras-chave para pesquisas além do Google, incluindo SEMrush, SurferSEO, Ahrefs e SpyFu. Mesmo que não conheçam a ferramenta que a empresa deles usa, precisam entender os conceitos básicos da pesquisa de palavras-chave e mostrar que estão motivados a aprender.

Cinco perguntas e respostas de entrevistas com especialistas em PPC relacionadas à Rede de Display do Google

Abaixo, você encontrará cinco perguntas para entrevistas com especialistas em PPC que você deve fazer a seus candidatos para descobrir o nível de competências deles com campanhas da Rede de Display do Google.

1. As campanhas da Rede de Display devem ser separadas das campanhas da Rede de Pesquisa?

De acordo com o Google, usar configurações de campanha separadas para cada rede é uma estratégia mais eficaz, e é por isso que as campanhas da Rede de Display devem ser separadas das campanhas da Rede de Pesquisa. No entanto, os resultados disso podem ser diferentes para cada campanha.

2. Explique o que é OSI.

OSI é a abreviação de on-schedule indicator (indicador de cumprimento do cronograma). Ele representa a chance (em porcentagem) de a campanha de um anunciante obter o número total de impressões reservadas, sendo que uma impressão se refere ao número de vezes que um anúncio aparece no Google.

3. Depois de quanto tempo você deve analisar o desempenho de uma nova campanha da Rede de Display?

O Google recomenda que o anunciante espere entre duas e três semanas para analisar o desempenho de uma nova campanha da Rede de Display.

4. O que são canais gerenciados?

Os canais gerenciados permitem que os anunciantes façam lances de uma maneira diferente, principalmente para exibições específicas na Rede de Display do Google. Eles permitem que você selecione os sites específicos nos quais seu anúncio será colocado.

5. Quais são as vantagens dos canais gerenciados?

Uma das maiores vantagens dos canais gerenciados é que você pode selecionar domínios específicos, que sejam relevantes para seu público. Isso ajuda a aumentar o número de cliques e conversões.

Sete perguntas para entrevistas com especialistas em PPC relacionadas a remarketing

Aqui estão sete perguntas para entrevistas com especialistas em PPC relacionadas a remarketing. Use-as para saber se seus candidatos estão familiarizados com alguns dos fatores essenciais do retargeting.

1. Cite três vantagens do remarketing.

Os candidatos precisam saber como o remarketing pode beneficiar sua empresa. Três de suas principais vantagens são que o remarketing:

• Ajuda os anunciantes a atingir os usuários no momento em que eles vão comprar

• Cria anúncios facilmente, incluindo anúncios de texto e vídeo

• Atinge um público amplo em diversos dispositivos

2. Como descobrir se um site atende aos requisitos de rastreamento de uma campanha de remarketing?

Para garantir que um site possa atender aos requisitos de rastreamento, certifique-se de que ele seja compatível com os pixels e códigos necessários para a campanha de remarketing. Certifique-se de que o pixel de remarketing tenha sido instalado corretamente no site e lembre-se de testá-lo.

3. Quais KPIs você usaria para avaliar o sucesso de uma campanha de remarketing?

Entre os KPIs mais importantes que os anunciantes devem usar para avaliar o sucesso de uma campanha de remarketing estão:

• Taxa de cliques

• Custo por clique

• Retorno sobre o investimento

• Custo por aquisição

4. Explique o que é remarketing de sites.

O remarketing também é conhecido como retargeting. É um processo que envolve a veiculação de um anúncio e sua exibição para usuários que já podem ter visitado o site do anunciante. Ele envolve a personalização de campanhas de anúncios e sua adequação aos clientes que estão navegando.

5. O que são listas de remarketing para anúncios de busca (RLSA)?

As listas de remarketing para anúncios de busca envolvem o uso do Google Analytics para estabelecer os fatores decisivos para adicionar clientes a uma lista. Os anunciantes podem então vincular a lista ao grupo de anúncios de pesquisa.

6. Explique o que é remarketing de e-mail.

O remarketing ou retargeting de e-mail é um tipo de estratégia de marketing por e-mail que ajuda os anunciantes a exibir um anúncio por e-mail para um usuário que pode ter se interessado por um produto, mas que não agiu (apesar de uma chamada para ação). Ele funciona monitorando o comportamento do público com a ajuda de cookies.

7. Explique o que é remarketing de mídia social.

O retargeting via mídia social envolve a conversão de um cliente que talvez não estivesse pronto para comprar na primeira vez em que visitou um site. Alguns métodos de remarketing de mídia social são:

• Concentrar-se em públicos específicos

• Criar anúncios que chamem a atenção e tenham chamadas para ação claras

• Acompanhar os esforços de remarketing

• Programar uma campanha

Quatro perguntas e respostas de entrevistas com especialistas em PPC relacionadas ao Facebook

As seguintes perguntas para entrevistas com especialistas em PPC o ajudarão a avaliar os conhecimentos dos candidatos sobre PPC no Facebook.

1. Explique o que é o PPC do Facebook.

O PPC do Facebook é um tipo de publicidade no Facebook. As empresas e os anunciantes pagarão à plataforma quando um usuário clicar em seu anúncio.

2. Cite dois tipos de orçamentos do Facebook para PPC.

Os dois principais tipos de orçamentos que você pode escolher no Facebook são os orçamentos vitalícios e os orçamentos diários.

Um orçamento vitalício é um valor que os anunciantes desejam gastar durante toda a duração de sua campanha. Um orçamento diário é um valor que os anunciantes desejam gastar todos os dias em sua campanha.

3. Quais fatores podem levar a um baixo número de impressões nos anúncios do Facebook?

Há três fatores principais que podem levar a baixas impressões em um anúncio do Facebook:

• O orçamento do anunciante pode ser muito baixo

• O anúncio pode ser exibido para os mesmos clientes repetidamente

• Não há segmentação suficiente, e há alguma sobreposição entre os públicos-alvo

4. Cite três vantagens do PPC do Facebook.

Três vantagens importantes do PPC do Facebook são:

• Os anunciantes podem alcançar um amplo público-alvo global que pode não ter conhecido sua empresa antes

• Os anunciantes podem usar estratégias de campanha de redirecionamento para converter clientes que podem ter se interessado por seu produto ou serviço anteriormente.

• Os anunciantes podem se concentrar em um público específico com base em sua localização, gênero e interesses

Cinco perguntas e respostas de entrevistas com especialistas em PPC relacionadas a copywriting

Use as cinco perguntas para entrevistas com especialistas em PPC abaixo para avaliar o conhecimento e a compreensão sobre os princípios de copywriting de seus candidatos e como eles se relacionam com a publicidade de PPC.

1. Quais fatores são importantes ao escrever um anúncio?

Há vários fatores que são essenciais ao escrever um anúncio de PPC, incluindo:

• Usar segunda pessoa e dirigir-se diretamente ao público

• Usar chamadas à ação para incentivar os clientes a agir no anúncio

• Usar dados de PPC e SEO para atingir um público-alvo com uma estratégia específica

2. Quais processos são importantes ao testar um anúncio escrito?

Os candidatos precisam reconhecer a importância de testar anúncios e saber que há alguns processos nos quais eles precisam se concentrar, como:

• Testar chamadas à ação

• Testar os preços

• Testar a pontuação

3. Por que os dados demográficos são importantes ao escrever um anúncio?

Seus candidatos precisam entender que conhecer o público-alvo é vital e que o uso de dados demográficos pode ajudá-los a descobrir quais problemas os clientes estão enfrentando. Isso os ajuda a personalizar a redação e a atingir o público de forma mais eficaz.

4. Quais dados demográficos você deve considerar ao escrever um anúncio?

Alguns dos dados demográficos importantes que os copywriters precisam considerar ao redigir um anúncio PPC incluem:

• Idade

• Gênero

• Localização

• Interesses

• Renda

5. Quais palavras você deve incluir nos URLs?

Os candidatos precisam reconhecer que é importante incluir no URL palavras-chave relacionadas ao produto ou serviço. Isso é conhecido como URL com exibição rica em palavras-chave e ajuda os clientes a entender o que a empresa e o produto fazem.

Quatro perguntas para entrevistas com especialistas em PPC relacionadas à Amazon

Aqui estão quatro perguntas para entrevistas com especialistas em PPC sobre anúncios da Amazon. Faça estas perguntas a seus candidatos para avaliar se eles conseguem realizar com confiança uma campanha de anúncios da Amazon.

1. Em que situações você deve evitar o Amazon Bid+?

Como o Amazon Bid+ permite que os anunciantes aumentem os lances para 50%, é melhor evitar esse recurso de publicidade se você tiver um orçamento apertado. Embora essa opção ajude os anunciantes a chegar ao topo dos resultados de pesquisa e possa aumentar a chance de conversão, ela também pode levar a um aumento nos gastos com publicidade.

2. Onde são exibidos os anúncios na Amazon?

Seus candidatos sabem que os anúncios podem ser exibidos na parte superior de uma pesquisa, à direita ou no meio da pesquisa, ou até mesmo nas páginas de detalhes do produto? Eles sabem que os lances e as palavras-chave podem afetar o posicionamento do anúncio e onde ele é exibido?

3. Quais métodos você usa para melhorar o posicionamento do anúncio na Amazon?

Entre os principais métodos que os candidatos podem mencionar em resposta a essa pergunta estão:

• Usar palavras-chave de cauda longa e tentar se classificar por elas

• Usar o relatório de posicionamento de anúncios para ajustar uma campanha para atingir um público-alvo

• Combinar a intenção do comprador com suas palavras-chave e evitar palavras-chave negativas

4. Cite três tipos de correspondência para uma campanha de produto patrocinado.

Os três tipos de correspondência que os anunciantes podem usar para campanhas de produtos patrocinados são:

• Correspondências exatas

• Correspondências amplas

• Correspondências de frases

Em que momento do processo seletivo devem ser usadas as perguntas para entrevistas de PPC?

Na TestGorilla, recomendamos usar essas perguntas para entrevistas com especialistas em PPC depois de receber todos os resultados da avaliação de habilidades dos candidatos, principalmente os resultados de um teste de publicidade de PPC. Em outras palavras, teste primeiro as habilidades de seus candidatos (você pode implementar algumas de nossas dicas secretas nessa etapa) e, em seguida, escreva sua lista de perguntas para entrevistas de PPC para se preparar para a entrevista.

É muito mais fácil evitar contratações ruins e acelerar o processo seletivo quando você segue essa ordem. Isso ajuda a garantir que cada candidato entrevistado tenha as habilidades especializadas em PPC corretas e desqualifica os candidatos inadequados logo no início.

Em seguida, você pode restringir ainda mais sua lista de candidatos testando os conhecimentos deles com as perguntas para entrevistas com especialistas em PPC deste artigo.

Use as perguntas para entrevistas com especialistas em PPC para encontrar o candidato perfeito

A seleção de um especialista em PPC para sua empresa é difícil, mas lembre-se das duas etapas que podem reduzir significativamente a complexidade do recrutamento:

1. Sempre use testes de habilidades para evitar a seleção de candidatos que não tenham as habilidades certas

2. Conheça melhor seus candidatos usando as perguntas certas na entrevista com o especialista em PPC

Agora você sabe o segredo para selecionar o especialista em PPC certo com facilidade e fazer com que sua empresa seja notada.

Com a TestGorilla, você descobrirá que o processo seletivo é mais simples, mais rápido e muito mais eficaz. Comece hoje mesmo gratuitamente a usar a TestGorilla e passe a tomar decisões de recrutamento melhores, com maior rapidez e de forma imparcial.