7 Pasos para lanzar una campaña de captación exitosa

¿Te resulta difícil atraer a candidatos adecuados para tu negocio? Quizás necesites trabajar en tu campaña de captación. A veces, incluso las mejoras estrategias de captación requieren ajustes.

El desarrollo de una campaña efectiva puede llevar tiempo,pero existen muchos métodos para asegurarte de que tus esfuerzos valgan la pena. Ahora, ¿cuáles son los siete pasos para crear las mejores estrategias de campañas de captación? ¿Cómo puedes atraer a candidatos con las habilidades necesarias?

¿Qué es una campaña de captación en el mundo laboral? 

Las campañas de captación son estrategias que utilizan las empresas para atraer candidatos. Una campaña de captación creativa podría incluir el uso de estrategias de marketing y otras herramientas.

¿Cuál es el objetivo de una campaña de captación? 

El objetivo principal de una campaña de captación es atraer a candidatos excepcionales y motivarlos a aplicar a los puestos vacantes.

Para lograr este objetivo, es fundamental destacar lo que hace que tu empresa sea atractiva en comparación con tus competidores. Potenciar tu marca también es esencial: el 84% de los candidatos a empleos en EE. UU. revisan las reseñas que tienen las empresas antes de aplicar a una vacante.

Al compartir el valor y las ventajas de trabajar para tu empresa con talentos potenciales, puedes lograr tu principal objetivo: atraer candidatos calificados que quieran trabajar para tu marca. Atraer a los candidatos ideales puede ser difícil, pero tu campaña puede cambiar esto.

¿Cuáles son los mejores ejemplos de campañas de captación?

No es fácil crear una campaña de captación efectiva, pero basar tus ideas en ejemplos exitosos puede ayudarte a decidir el enfoque apropiado. Aquí tienes dos ejemplos de campañas de captación acertadas que puedes tener en cuenta:

El reto de la ecuación matemática de Google 

El reto de la ecuación matemática de Google no sólo fue ingenioso, sino también práctico. Para poner a prueba las habilidades de resolución de problemas y atraer candidatos, Google presentó una ecuación matemática en una valla publicitaria para que los candidatos la resolvieran. 

Los candidatos que resolvieron correctamente la ecuación de Google accedieron a un sitio web con más ecuaciones que pusieron a prueba sus habilidades matemáticas.

Los candidatos encontraron el proceso interesante y la empresa pudo descubrir cuáles candidatos tenían las habilidades matemáticas necesarias. Esta campaña única, en consonancia con la marca y emocionante, ayudó a Google a detectar a los mejores candidatos.

Campaña de captación de empleados inclusiva de Cisco 

A través de su campaña de captación, Cisco reconoció que la cultura laboral es un factor esencial que puede atraer candidatos a las vacantes. Creó un video para candidatos mostrando a sus empleados y valores.

Entre los distintos slogans para elegir, la empresa se decidió por "Be you, with us" (Sé tú, con nosotros) para enfatizar que valora la unidad e individualidad. Este eslogan dice a los candidatos que tanto el trabajo en equipo como tener la libertad de expresarse como individuo son importantes para Cisco.

7 Pasos para construir una campaña de captación

El lanzamiento exitoso de una estrategia de campaña de captación implica varios factores.  Pon en práctica los siguientes pasos para mejorar tu campaña de captación:

1. Define tus objetivos de captación 

Primero, deberías determinar los objetivos que deseas lograr con el proceso de captación, como:

• Corresponder a los candidatos con puestos adecuadosa largo plazo

• Asegurarte de que los empleados contratados recientemente estén contentos en sus puestos

• Perfeccionar el proceso de incorporación

Por supuesto, podrías tener objetivos diferentes a los mencionados aquí, pero es recomendable establecer metas SMART (específicas, medibles, alcanzables, relevantes, con tiempo definido) para asegurarte de que tu campaña sea realista y efectiva.

2. Conoce a tu empresa 

A continuación, debes asegurarte de comprender los objetivos de contratación a corto y largo plazo de tu empresa, su cultura y lo que hace que tus empleados estén felices y motivados en el trabajo. Al entender estos aspectos, puedes alinear la campaña de captación con tus objetivos organizacionales.

Para comprender mejor las metas de tu campaña de captación, pregúntate:

• ¿Qué hace felices a tus empleados?

• ¿Cuál es la percepción de los posibles candidatos acerca de la cultura de su empresa?

• ¿Cómo se alinea la campaña con las metas de contratación a largo plazo?

• ¿Cómo debería alinearse el proceso de publicación de ofertas de trabajo con las estrategias de marketing de captación?

3. Prioriza los perfiles de los candidatos 

Ahora que tienes claros los objetivos de tu empresa, puedes enfocarte en analizar los perfiles de los candidatos. Este proceso podría incluir revisar los datos de tus empleados actuales para determinar qué características y habilidades hacen que tengan éxito en sus puestos.

Determinar si los perfiles de tus empleados actuales coinciden con los perfiles de tus candidatos es una forma de evitar perder tiempo revisando currículums. Este enfoque puede acelerar tu proceso de selección y contribuir a lanzar una campaña exitosa de captación.

Crear evaluaciones personalizadas de habilidades con pruebas previas a la contratación  que se adapten al cargo para el que estás contratando es otra excelente idea para garantizar que los candidatos tengan las habilidades adecuadas.

4. Construye relaciones con los candidatos 

Parte de lanzar una campaña exitosa de captación consiste en cultivar la relación con los candidatos. Cuanto más amplia sea tu red de candidatos, más fácil será atraer a los adecuados.

Aquí tienes algunas formas de construir y cultivar relaciones con candidatos:

• Mantente en contacto con candidatos calificados en tu red

• Busca formas de añadir nuevos candidatos a tu red

• Fortalece tus relaciones con los candidatos ayudándolos a mejorar sus habilidades y proporcionando feedback (incluso si no los contrataste para el puesto)

5. Piensa en la publicación de la oferta de trabajo como un proceso de marketing

Cuando llega el momento de anunciar una vacante, tratarlo como un proceso de marketing puede ser útil. Asegúrate de conocer a tu público objetivo y los métodos que más les atraen. Estas técnicas publicitarias y estrategias de marketing te ayudarán a perfeccionar tu publicación de oferta de trabajo:

• Descubre qué canales utilizan tus posibles candidatos y publica ofertas de trabajo allí.

• Adapta tu oferta de trabajo a tu audiencia.

• Utiliza la marca y valores de tu empresa para atraer a posibles candidatos.

• Crea una descripción de trabajo clara y bien redactada.

• Deja claro por qué tu empresa es un lugar atractivo para trabajar.

• Menciona beneficios únicos, como trabajo remoto, seguro de salud y horarios flexibles.

6. Utiliza técnicas de SEO para atraer candidatos 

Puedes usar la optimización para motores de búsqueda (SEO) en ofertas de trabajo y publicaciones en redes sociales para atraer candidatos. Con palabras clave y backlinks, puedes optimizar tu oferta de trabajo para los buscadores.

El SEO te puede ayudar a promocionar:

• Anuncios de trabajo.

• El sitio web de tu organización.

• La marca de tu empresa.

Si no tienes habilidades técnicas en SEO, una agencia de contenidos especializada en optimización SEO puede ayudarte con tu campaña de captación a largo plazo.

7. Vuelve a revisar tu plan

Finalmente, asegúrate de revisar tu plan y verificar si puede  mejorar. A medida que tu empresa crece y evoluciona, es posible que necesites ajustar tu estrategia para mantenerte alineado con tus objetivos. Es recomendable revisar tu plan cuando:

• Hay cambios en el mercado laboral.

• Has contratado a algunos candidatos y necesitas asegurarte de que la estrategia funciona.

• Notas que hay margen para mejorar.

¿Cuáles son 3 métodos importantes de captación? 

No olvides considerar diferentes métodos de captación al crear tu campaña. Tres métodos de efectivos que podrías utilizar son:

• Eventos de captación: Esta estrategia es ideal si tu organización está creciendo. Asiste a ferias de trabajo, jornadas de captación universitaria o jornadas de puertas abiertas para atraer nuevo talento.

• Publicidad directa: Esto implica publicar ofertas de trabajo en tu sitio web, en una bolsa de trabajo o en redes sociales para promocionar tu marca y atraer candidatos.

• Referencias de empleados: Usa este método rentable de campaña de captación para encontrar candidatos prometedores a través del personal existente a cambio de un incentivo.

Lanza una campaña de captación exitosa con TestGorilla 

Una vez que la campaña de captación está en marcha, es imprescindible evaluar las competencias de los candidatos. Este proceso puede ayudarte a asegurar que tus candidatos tienen las habilidades específicas necesarias para el puesto. Realizar pruebas previas a la contratación con TestGorilla es el mejor método para completar tu campaña de captación y asegurarte de que tus esfuerzos no sean en vano. 

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