Comment embaucher un créateur de contenu - la méthode la plus simple

À l'ère de la technologie et des médias sociaux, les entreprises comprennent l'importance d'améliorer leur classement dans Google, d'établir une marque d'entreprise forte et une stratégie de contenu, et d'accroître l'engagement des clients en ligne.

L'un des moyens les plus fiables d'y parvenir est de publier régulièrement un contenu pertinent et captivant. C'est pourquoi les entreprises du monde entier cherchent à embaucher des créateurs de contenu.

Mais que font les créateurs de contenu ? Et pourquoi les entreprises cherchent-elles à embaucher des créateurs de contenu ? Votre entreprise a-t-elle besoin d'un créateur de contenu ?

Dans cet article, nous répondrons à ces questions et à bien d'autres encore.

Que fait un créateur de contenu ?

Les créateurs de contenu créent du contenu divertissant ou éducatif. Cet intitulé de poste fait généralement référence aux créateurs de contenu numérique, mais le contenu peut être créé sur n'importe quel support.

Le travail des créateurs de contenu fait partie de notre quotidien depuis longtemps. Nous voyons le fruit de leur travail dans les vidéos Instagram que nous regardons tous les matins, dans l'article de blog que nous avons déniché sur le sujet que nous étudions actuellement et dans les bribes d'informations que nous apercevons en buvant notre café du matin.

Le contenu pour les entreprises se présente sous la forme de newsletters, d'articles, de posts de blog, de contenu pour les médias sociaux, de graphiques, de brochures, de rapports annuels, d'éditoriaux et bien plus encore.

Les entreprises commencent à comprendre l'intérêt de travailler avec des créateurs de contenu. Un contenu de qualité incite les gens à interagir avec votre marque et à créer des communautés qui lui restent fidèles.

En 2023, il y aura plus de 50 millions de créateurs de contenu dans le monde. L'économie des créateurs est estimée à plus de 104 milliards de dollars.

Les 3 principales raisons d'engager un créateur de contenu

La création de contenu est l'un des outils marketing les plus puissants. Votre entreprise a-t-elle besoin d'un créateur de contenu spécialisé pour l'aider à renforcer sa marque et à toucher davantage de clients ?

Si les trois affirmations ci-dessous vous correspondent, il pourrait être utile pour votre entreprise d'engager un créateur de contenu.

1. Vous avez des choses importantes à partager, mais vous ne trouvez pas les mots justes

Une entreprise qui n'a pas de marque cohérente ne restera pas longtemps dans l'esprit des gens, comme l'indique l'influent magazine économique Forbes. Pour construire une marque forte, vous devez faire connaître au public les valeurs et la mission de votre organisation. Que défendez-vous ? Quel est votre objectif ? Quel type de changement voulez-vous apporter dans la vie des gens ?

En général, les réponses à ces questions ne peuvent être résumées en une ou deux phrases. Et il est difficile de faire passer le message si l'on n'a pas le sens des mots et si l'on ne peut pas se concentrer pleinement sur le sujet.

C'est là qu'interviennent les créateurs de contenu. Ces professionnels savent non seulement comment bien formuler une déclaration, mais ils connaissent aussi les caractéristiques spécifiques des plateformes qu'ils utilisent et peuvent en exploiter tout le potentiel pour atteindre vos objectifs.

Il ne s'agit pas seulement de ce que vous voulez dire, mais aussi de la manière dont vous le dites. Embaucher quelqu'un qui a de l'expérience dans ce domaine améliorera la marque de votre entreprise.

2. Votre entreprise n'a pas de présence en ligne captivante

Statista rapporte que les dépenses publicitaires sur les médias sociaux s'élèvent à environ 230 milliards de dollars en 2022. Les entreprises ne quittent pas le train des médias sociaux, et ce pour une bonne raison. Le nombre d'internautes dans le monde a atteint 4,95 milliards, et les gens passent en moyenne sept heures en ligne par jour.

Internet est tout simplement le meilleur endroit pour atteindre des clients potentiels.

Mais construire une présence en ligne n'est pas une tâche facile. La concurrence est rude et vous devez vous démarquer et être cohérent. C'est là que les créateurs de contenu interviennent. Leur spécialité est de créer un contenu attrayant en rapport avec votre activité et de concevoir des visuels captivants.

L'établissement d'une forte présence sur les médias sociaux nécessite également une solide connaissance des tendances sociales et des fonctionnalités de la plateforme.

3. Vous souhaitez atteindre davantage de clients potentiels

La création de contenu diffère des autres moyens d'atteindre des clients potentiels en ce sens qu'elle ne se concentre pas uniquement sur l'atteinte de la cible. Il s'agit d'établir une relation avec votre public cible.

En publiant régulièrement des articles et en tenant compte des avis et des commentaires des utilisateurs, vous renforcez votre crédibilité et établissez un lien de confiance. Par exemple, engager une personne expérimentée dans votre domaine d'activité pour rédiger des articles détaillés qui aident les gens à comprendre vos produits ou services les encouragera à s'engager davantage avec votre organisation.

Engager un créateur de contenu peut également contribuer à la stratégie de référencement de votre entreprise, en augmentant votre visibilité pour les nouveaux clients et en stimulant votre trafic.

Comment engager un créateur de contenu

Il y a cinq étapes simples à suivre si vous voulez construire une stratégie efficace pour engager un créateur de contenu. Vous pouvez toujours améliorer votre processus d'embauche, mais les étapes suivantes vous fourniront les éléments essentiels à l'embauche d'un créateur de contenu.

1. Définissez votre créateur de contenu idéal

Pour trouver le créateur de contenu idéal pour votre entreprise, vous devez vous poser les questions suivantes :

De quel type de contenu avez-vous besoin ?

Avant de commencer à chercher un créateur de contenu, définissez ce que vous attendez de lui. Certains créateurs de contenu sont des touche-à-tout capables de produire plusieurs types de contenu, mais il est préférable de trouver un créateur qui excelle dans le type de contenu dont votre entreprise a le plus besoin.

La plupart des créateurs de contenu se concentrent sur un ou plusieurs de ces types de contenu :

• Le texte. Il s'agit de posts de blog, d'articles, de messages sur les médias sociaux, d'e-mails et de toute autre forme de contenu écrit. La plupart des rédacteurs de contenu se spécialisent dans un type de contenu textuel particulier, vous devez donc préciser vos besoins lorsque vous en recherchez un.

• Vidéo. Les promotions de campagnes, la couverture d'événements, les vlogs YouTube et les vidéos de médias sociaux entrent tous dans cette catégorie de contenu. Les Reels Instagram ont un taux d'engagement de 35 % plus élevé que tout autre type de contenu. Le contenu vidéo gagne continuellement en popularité et constitue un excellent moyen d'augmenter l'engagement.

• Photos. Ce type de contenu comprend les photos de médias sociaux, les blogs photos, les photographies d'événements, les photos de produits, etc. Le contenu visuel est très attrayant et peut envoyer un message clair sur les produits ou services que vous proposez.

• Graphiques. Il s'agit notamment des infographies, des graphiques, des bannières de blog, des logos, des graphiques de site web, etc. Un bon graphiste peut créer un contenu visuellement stimulant et attrayant pour votre entreprise et le représenter efficacement.

Quelles sont les compétences d'un créateur de contenu de qualité ?

L'expérience et les qualifications sont importantes, mais vous devez donner la priorité à la recherche d'une personne qui possède les bonnes compétences pour un créateur de contenu.

C'est vous qui savez le mieux quelles compétences spécifiques rechercher chez un créateur de contenu pour votre entreprise, mais voici quelques compétences générales à rechercher chez vos candidats :

• Connaissances en matière de référencement. Une présence en ligne optimisée pour les recherches peut rapidement stimuler votre activité et vos bénéfices. Les bons créateurs de contenu connaissent les différents comportements de recherche et savent comment utiliser les mots-clés pour vous rendre plus visible en ligne.

• Compétences en matière de recherche. Quel que soit le degré d'expertise d'un créateur de contenu dans votre domaine de travail, il devra toujours collecter et analyser de nouvelles informations pour chaque projet. Savoir trouver les bonnes sources et mener des recherches approfondies est crucial lorsque vous essayez de divertir et d'intéresser un public.

• Compétences techniques. En fonction du moyen d'expression utilisé par votre organisation, vous devrez peut-être rechercher des compétences en matière d'écriture, de tournage, de montage ou de conception graphique.

• Réflexion critique. La pensée analytique aide les créateurs de contenu à élaborer des moyens efficaces de communiquer votre message au public. Comment cibler un public spécifique ? Que veulent-ils voir ? Comment cela affectera-t-il leur engagement ? Ce sont toutes des questions auxquelles les créateurs de contenu doivent connaître la réponse, et la pensée critique est essentielle pour trouver les bonnes réponses.

• Vitesse de frappe. Si vous souhaitez engager un créateur de contenu qui travaillera principalement avec du texte, vous devez également évaluer ses compétences en matière de vitesse de frappe. TestGorilla développe les tests suivants pour évaluer les capacités de frappe rapide des candidats :

  • Test de frappe rapide (minuscules uniquement)

  • Test de frappe rapide (majuscules et ponctuation)

  • Test de frappe rapide (chiffres uniquement)

2. Rédigez une offre d'emploi descriptive

Après avoir clarifié ce que vous recherchez, il est temps de vous assurer que le monde le sait aussi. La rédaction d'une offre d'emploi descriptive et précise vous aidera à embaucher le bon créateur de contenu.

Veillez à inclure les éléments suivants

• Le titre et les responsabilités du créateur de contenu

• Les tâches qu'il devra accomplir

• Les compétences et qualifications requises pour le poste

• La rémunération et les avantages offerts par votre organisation

• Une brève description des valeurs et de l'objectif de votre entreprise

3. Trouvez des sources de recrutement efficaces

Pour trouver des créateurs de contenu appropriés, consultez les plateformes suivantes :

• Upwork. Cette plateforme compte de nombreux indépendants et vous pouvez y trouver des créateurs de tout horizon, de tout lieu et de toute spécialisation.

• Contently. Il s'agit d'une plateforme de marketing de contenu conçue pour vous aider à développer la création de contenu. Elle est particulièrement utile pour les grandes entreprises qui ont des demandes de contenu importantes et des exigences complexes.

• ClearVoice. Cette plateforme de réseaux de talents vous permet d'engager des professionnels qui collaborent à la réalisation de vos objectifs marketing. Le processus est supervisé par un gestionnaire de compte qui veille à ce que tout se passe bien. Embauchez sur ClearVoice pour obtenir une équipe diversifiée qui fournit une grande variété de contenus.

4. Mettez en place une évaluation des compétences avant l'embauche

Les CV peuvent vous donner des informations sur l'expérience et la formation d'un candidat, mais ils ne peuvent pas évaluer de manière fiable ses compétences et prédire sa réussite professionnelle.

Si vous souhaitez que vos candidats vous montrent leur niveau de compétences plutôt que de vous le dire, la mise en place d'une évaluation de compétences préalable à l'embauche est la meilleure solution.

La mise en œuvre d'évaluations de compétences dans votre stratégie d'embauche

• Donne une chance égale à tous vos candidats de vous montrer leurs compétences

• Vous permet d'évaluer leurs compétences sans parti pris

• Fournit des données scientifiques pour étayer votre décision d'embauche

• Vous donne un aperçu des forces et des faiblesses de vos futurs employés

Voici quelques tests que vous pouvez utiliser pour évaluer un créateur de contenu :

• Le test de rédaction SEO évalue les connaissances des candidats sur les meilleures pratiques en matière de référencement et leur capacité à utiliser des mots-clés et à optimiser votre trafic.

• Le test d'enrichissement culturel est important lorsqu'il s'agit d'embaucher un créateur de contenu. La personne que vous engagez véhiculera les valeurs et les objectifs de votre organisation dans le monde entier. Vous devez rechercher quelqu'un qui soit en phase avec la culture de votre entreprise et qui comprenne votre marque.

• Le test de motivation vous aidera à déterminer si les attentes de vos candidats correspondent au poste à pourvoir et si votre relation professionnelle sera mutuellement bénéfique. Ce test montre à quel point les candidats sont motivés pour travailler pour vous, sur la base d'une enquête personnalisée que vous remplissez tous les deux.

• Le test de communication vous permet d'évaluer la capacité de vos candidats à communiquer clairement et efficacement. Il évalue les compétences en communication écrite et orale. Pour embaucher un créateur de contenu, vous devez vous assurer qu'il sait transmettre un message de manière efficace tout en respectant l'étiquette professionnelle.

• Le test de réflexion critique évalue la capacité des candidats à résoudre des problèmes de raisonnement inductif et déductif par l'analyse. Votre candidat peut-il évaluer les informations avec précision ? Est-il capable de porter des jugements solides et de reconnaître les hypothèses ? Cette évaluation répondra à vos questions de manière objective.

• Enfin, les tests de rapidité de frappe vous permettent d'évaluer une série de compétences en matière de rapidité de frappe. Vous pouvez choisir parmi les tests de vitesse de frappe suivants proposés par TestGorilla :

  • Test de vitesse de frappe (minuscules uniquement)

  • Test de vitesse de frappe (majuscules et ponctuation)

  • Test de vitesse de frappe (chiffres uniquement)

5. Interviewez les candidats présélectionnés

Une fois que vos candidats ont effectué les évaluations de compétences, ce qui vous donne un aperçu détaillé de leurs forces et faiblesses, vous pouvez leur poser des questions plus personnalisées lors d'un entretien. Y a-t-il des lacunes notables dans leurs compétences sur lesquelles vous souhaitez en savoir plus ?

Les entretiens sont également une excellente occasion de déterminer si la personnalité du candidat peut entrer en conflit avec celle de ses coéquipiers et s'il est prêt à travailler sur ses faiblesses.

Embauchez sans stress le meilleur créateur de contenu

Utilisez TestGorilla pour simplifier et améliorer la fiabilité de votre processus d'embauche. En définissant clairement ce que vous attendez de votre créateur de contenu et en mettant en œuvre des évaluations de compétences, vous pourrez combler le poste à pourvoir et trouver la bonne personne sans stress ni parti pris.

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