50 questions à poser aux responsables du marketing lors de l'entretien

Avant de prendre la décision cruciale d'engager un responsable du marketing, vous devez passer par plusieurs étapes pour évaluer les compétences de vos candidats.

Nous vous conseillons tout d'abord de tester les compétences de vos candidats, puis de les interviewer pour mieux comprendre leurs qualités et leur expertise.

En ce qui concerne la phase de test des compétences, il existe de nombreux tests pour vous aider, comme nos tests Analyse du marché ou Marketing de croissance.

Mais où trouver les meilleures questions d'entretien ?

Dans cet article, nous avons rassemblé 50 questions d'entretien pour des responsables marketing afin de vous aider à mieux comprendre leurs compétences. Commençons tout de suite par les questions.

15 questions générales d'entretien pour les responsables du marketing

Vous trouverez ici 15 questions générales d'entretien pour les responsables du marketing. Utilisez-les au début du processus d'entretien pour évaluer l'expérience et les connaissances générales de vos candidats.

1. Quelles sont les principales responsabilités d’un responsable du marketing ?

2. Décrivez les caractéristiques de votre campagne de marketing idéale.

3. Décrivez votre expérience de la gestion d'une équipe de marketing.

4. Quelle est l'importance des données dans la prise de décisions en matière de marketing ?

5. Quelle méthode utilisez-vous pour développer une stratégie marketing ?

6. Quelle est l'importance du suivi et de l'analyse des initiatives marketing ?

7. Quelle méthode utilisez-vous pour sélectionner les canaux marketing les plus adaptés pour une campagne ?

8. Quelle est la meilleure façon de s'assurer qu'une nouvelle idée de campagne suscite l'intérêt des cadres ?

9. Qu'est-ce qui rend notre marque unique ? Comment se distingue-t-elle de ses concurrents ?

10. Quelle méthode utilisez-vous pour gérer un projet dont les exigences évoluent ?

11. Expliquez les quatre piliers du marketing produit.

12. Quel est l'objectif principal du marketing ?

13. Pourquoi êtes-vous passionné par le marketing ?

14. Qu'espérez-vous réaliser avec notre équipe marketing ?

15. Quelles sont les compétences en marketing que vous devez affiner ? Comment y travaillez-vous ?

5 questions générales d'entretien pour les responsables marketing et exemples de réponses

Regardez les réponses à cinq des questions générales d'entretien pour les responsables marketing afin d'évaluer les réponses de vos candidats.

1. Quel est le meilleur moyen de s'assurer qu'une nouvelle idée de campagne suscite l'intérêt des cadres ?

Votre prochain responsable marketing est-il capable d'utiliser les bonnes techniques pour s'assurer que sa nouvelle idée de campagne séduit les cadres ? Sait-il qu'une présentation réussie, la formulation des meilleures solutions aux problèmes critiques et l'utilisation de l'intelligence émotionnelle et de la communication sont essentielles pour obtenir l'adhésion des cadres et donner le feu vert à une campagne ?

2. Quelle méthode utilisez-vous pour sélectionner les canaux de marketing les plus adaptés pour une campagne ?

Vérifiez que vos candidats connaissent les trois facteurs permettant de sélectionner les meilleurs canaux marketing pour une campagne.

Vos candidats doivent comprendre que le processus implique de connaître le public cible, les canaux disponibles et les concurrents de l'entreprise. Ils doivent également comprendre qu'il peut être utile d'expérimenter différentes stratégies marketing.

3. Qu'est-ce qui rend notre marque unique ? Comment se distingue-t-elle de ses concurrents ?

Votre candidat doit comprendre votre marque et ce que vous faites différemment de vos concurrents. Il est également important qu'il sache quelles méthodes de marketing vous devez améliorer pour être plus performant que vos concurrents. Votre prochain responsable du marketing s'est-il déjà familiarisé avec votre marque ?

4. Quelle méthode utilisez-vous pour gérer un projet dont les exigences évoluent ?

Posez cette question d'entretien à vos candidats pour savoir s'ils sont proactifs et s'ils comprennent l'importance d'exploiter les ressources pour gérer des projets en constante évolution. Peuvent-ils s'adapter rapidement et utiliser les ressources qui sont à leur disposition et à celle de leur équipe pour s'adapter à l'évolution des exigences ?

5. Quelles sont les compétences en marketing que vous devez affiner ? Comment y travaillez-vous ?

Que les candidats que vous rencontrez pour le poste de responsable marketing aient besoin d'améliorer leurs compétences en matière de gestion de projet ou de gestion du temps, ils doivent être en mesure d'expliquer comment ils s'y prennent exactement.

Par exemple, vos candidats s'efforcent-ils de déléguer les tâches plus efficacement en examinant en permanence les points forts des membres de leur équipe ? Prennent-ils le temps d'évaluer les progrès de leur équipe pour s'assurer que tout est sur la bonne voie ?

10 questions d'entretien sur le marketing numérique pour les responsables du marketing

Utilisez ces 10 questions d'entretien pour les responsables du marketing pendant l'entretien afin d'en savoir plus sur les capacités de vos candidats à gérer des campagnes de marketing numérique.

1. Quels types de contenu marketing nous permettront d'obtenir les meilleurs résultats pour notre prochaine campagne numérique ?

2. Quelle méthode utiliseriez-vous pour accroître la présence en ligne de notre marque ?

3. Citez les outils que vous avez utilisés pour construire un entonnoir de vente numérique. Quels ont été les résultats ?

4. Quelle méthode utiliseriez-vous pour vous assurer que les concepteurs-rédacteurs respectent les délais ?

5. Décrivez une campagne de marketing numérique sur laquelle vous avez travaillé et qui a connu un grand succès.

6. Quel est l'objectif principal du marketing numérique ?

7. Décrivez les principaux canaux numériques que vous utilisez et avec lesquels vous avez le plus d'expérience.

8. Décrivez votre connaissance des outils d'analyse marketing.

9. Quelle approche utiliseriez-vous pour augmenter les taux de conversion ?

10. Quelles sont les compétences les plus importantes en matière de marketing numérique ?

5 questions et réponses d'entretien sur le marketing numérique

Consultez les réponses aux cinq questions d'entretien sur le marketing numérique afin d'examiner les réponses que vous recevrez de vos candidats.

1. Quelle méthode utiliseriez-vous pour accroître la présence en ligne de notre marque ?

Dans le cadre de leur réponse à cette question d'entretien pour responsables du marketing, les candidats doivent montrer qu'ils connaissent les différents canaux de marketing numérique et la manière dont ils s'alignent sur les points faibles de vos clients.

Ils doivent comprendre comment combler le fossé entre vos clients et votre marque afin d'améliorer la notoriété, la reconnaissance et l'engagement de la marque. Vos candidats peuvent également mentionner quelques marques qui ont maintenu une forte présence en ligne.

2. Quels types de contenu marketing nous permettront d'obtenir les meilleurs résultats pour notre prochaine campagne numérique ?

Il est important que vos candidats sachent comment personnaliser votre contenu marketing pour les canaux requis en utilisant les bonnes données, plutôt que de simplement essayer différents types de contenu.

Vos candidats peuvent-ils expliquer que la prévision du contenu marketing qui obtiendra les meilleurs résultats dépend des données relatives à la campagne et aux clients ?

3. Citez les outils que vous avez utilisés pour construire un entonnoir de vente numérique. Quels ont été les résultats ?

Différents outils peuvent aider les responsables du marketing à construire un entonnoir de vente numérique.

Vos candidats peuvent-ils citer quelques exemples, tels que HubSpot ou Google Analytics, et expliquer comment ils les intégreraient dans leur processus de création d'un entonnoir de vente ? Peuvent-ils également expliquer pourquoi la qualification des prospects est fondamentale dans la construction d'un entonnoir de vente numérique ?

4. Décrivez une campagne de marketing numérique sur laquelle vous avez travaillé et qui a connu un grand succès.

Lorsque vous décrivez une campagne de marketing numérique réussie en réponse à cette question d'entretien pour responsables du marketing, votre candidat doit disposer de données qualitatives et quantitatives pour démontrer son succès.

Peut-il vous présenter l'ensemble de la campagne et en expliquer les résultats ? Par exemple, l'entreprise peut avoir vu son trafic organique ou ses conversions augmenter grâce à cette campagne de marketing numérique spécifique.

5. Décrivez votre connaissance des outils d'analyse marketing.

Les outils d'analyse sont essentiels dans le marketing numérique et peuvent contribuer à l'optimisation des campagnes. Vos candidats peuvent-ils aller au-delà d'une simple liste d'outils d'analyse ? Peuvent-ils également expliquer ce que font ces outils ?

Parmi les exemples d'outils qu'ils peuvent citer, citons Google Analytics pour le suivi du trafic ou BuzzSumo pour l'analyse du marketing de contenu.

10 questions comportementales pour les entretiens avec les responsables du marketing

Utilisez ces 10 questions d'entretien comportemental pour les responsables du marketing afin de découvrir comment vos candidats réagissent face à des situations difficiles au travail.

1. Avez-vous déjà dû prendre une décision rapide sans disposer de beaucoup d'informations ?

2. Décrivez une fois où votre campagne de marketing a échoué. Quelles mesures avez-vous prises ?

3. Décrivez une nouvelle méthode de marketing que vous avez récemment mise en œuvre.

4. Avez-vous déjà reçu des commentaires négatifs sur votre marque ? Comment avez-vous réagi ?

5. Quelle méthode gratuite utiliseriez-vous pour augmenter le trafic sur notre site web ?

6. À quelle fréquence organiseriez-vous des réunions avec des équipes interfonctionnelles ?

7. Avez-vous déjà dû résoudre un désaccord entre des membres d'une équipe ?

8. Citez deux stratégies de motivation que vous utilisez pour augmenter la productivité.

9. Citez une stratégie que vous utilisez pour créer et gérer des calendriers éditoriaux.

10. Citez une stratégie que vous utilisez pour planifier des campagnes sur les réseaux sociaux.

5 questions d'entretien comportemental pour les responsables du marketing et leurs réponses

Vérifiez les réponses à cinq de ces questions d'entretien comportemental pour les responsables du marketing afin d'évaluer les réponses et les connaissances de vos candidats.

1. Vous est-il arrivé de devoir prendre une décision rapide sans disposer de beaucoup d'informations ?

Pour savoir si votre candidat est capable de prendre des décisions rapides sous pression, posez-lui cette question d'entretien. Votre candidat devrait expliquer que tirer le meilleur parti des ressources dont il dispose et approfondir sa connaissance de la situation font partie des meilleures solutions dans de telles situations.

2. Quelle méthode gratuite utiliseriez-vous pour augmenter le trafic sur notre site web ?

Il existe plusieurs méthodes gratuites que les responsables marketing peuvent utiliser pour augmenter le trafic sur un site web :

• Les liens internes

• Le référencement local

• L'engagement de la communauté

• L’utilisation d'outils de référencement gratuits

• la réaffectation de contenu.

Votre candidat peut-il expliquer que chaque technique présente des avantages uniques et que le choix de la meilleure dépend des besoins de votre organisation ? Par exemple, l'utilisation de liens internes nécessite un blog.

3. Citez une stratégie que vous utilisez pour planifier des campagnes sur les réseaux sociaux.

Vos candidats savent-ils que plusieurs étapes sont essentielles lors de la planification des campagnes sur les réseaux sociaux ? Il s'agit notamment de

• Déterminer l'objectif de la campagne

• Décider des méthodes de promotion pour chaque canal

• Créer un calendrier de contenu

• Planifier les posts

Vos candidats doivent savoir que chaque étape est fondamentale pour la mise en œuvre d'un plan de campagne sur les réseaux sociaux réussie.

4. Avez-vous déjà reçu des commentaires négatifs sur votre marque ? Comment avez-vous réagi ?

Les candidats doivent savoir qu'il n'est jamais utile d'ignorer les commentaires négatifs et que prendre en compte les commentaires est la meilleure façon de contribuer au développement de la marque.

Vos candidats peuvent également expliquer que si les commentaires négatifs sur la marque sont visibles en ligne, il est important d'essayer de déplacer le dialogue vers un canal de communication individuel (tel que par e-mail ou téléphone) au lieu de se disputer avec le client sur des forums publics.

5. Décrivez une fois où votre campagne de marketing a échoué. Quelles mesures avez-vous prises ?

En répondant à cette question d'entretien, votre candidat doit être en mesure de discuter des aspects de la campagne qui ont conduit à son échec. Soyez à l'affût des signes indiquant que votre candidat voit la valeur de l'expérimentation et qu'il peut tirer des leçons de ses erreurs passées.

15 questions d'entretien pour les responsables du marketing sur les compétences et les valeurs

Utilisez ces 15 questions d'entretien sur les compétences et les valeurs pour déterminer si l'expérience de vos candidats correspond aux exigences de votre fonction.

1. Comment votre équipe évaluerait-elle vos compétences en matière de leadership en tant que responsable du marketing ?

2. Comment évalueriez-vous vos compétences en matière de gestion du temps en tant que responsable du marketing ?

3. Comment votre équipe évaluerait-elle vos compétences en matière de motivation en tant que responsable du marketing ?

4. Décrivez votre style de communication lorsque vous collaborez avec vos supérieurs hiérarchiques.

5. Décrivez votre style de communication lorsque vous collaborez avec les membres de votre équipe.

6. Comment votre équipe évaluerait-elle vos capacités de délégation en tant que responsable du marketing ?

7. Comment évaluez-vous votre capacité à fournir un retour d'information aux membres de l'équipe ?

8. Comment évalueriez-vous vos compétences en matière de résolution de problèmes en tant que responsable du marketing ?

9. Comment la direction générale évaluerait-elle vos compétences en matière d'attention portée aux détails?

10. Quel est le niveau de développement de vos compétences en matière de référencement et pourquoi sont-elles importantes ?

11. Comment votre équipe évaluerait-elle vos capacités de réflexion critique ?

12. Quelles sont vos valeurs lorsqu'il s'agit de gérer une équipe de marketing ?

13. L'innovation est-elle importante pour un responsable du marketing ?

14. Comment évalueriez-vous vos compétences en matière d'analyse de données ?

15. Pourquoi les compétences en design UX sont-elles nécessaires aux responsables du marketing ?

5 questions et réponses d'entretien sur les compétences et les valeurs

Vérifiez les réponses à ces cinq questions d'entretien pour responsables du marketing sur les compétences et les valeurs afin d'évaluer l'expérience et les capacités de vos candidats.

1. Pourquoi les compétences en design UX sont-elles nécessaires aux responsables du marketing ?

Non seulement les responsables du marketing doivent savoir pourquoi les compétences en design UX sont importantes, mais ils doivent également être en mesure de montrer qu'ils possèdent les compétences en design UX nécessaires pour améliorer l'expérience d'un utilisateur.

Peuvent-ils expliquer que les compétences UX leur permettent de travailler efficacement avec un concepteur UX pour minimiser les expériences négatives des utilisateurs lors de la navigation sur un site web ?

Si vous avez besoin de tester les compétences UX de vos candidats, notre test UI/UX Design est la meilleure option pour un examen des compétences sans préjugés.

2. Comment évalueriez-vous vos compétences en matière de résolution de problèmes en tant que responsable du marketing ?

Votre prochain responsable du marketing doit avoir d'excellentes compétences en résolution de problèmes pour l'aider à accomplir des tâches complexes.

Par exemple, s'il doit augmenter le trafic d'un site web, il doit d'abord identifier les raisons du faible trafic et réfléchir à des solutions efficaces en termes de coûts et de temps. Si vous avez besoin de vérifier les compétences de vos candidats en matière de résolution de problèmes, envisagez d'utiliser notre test Résolution des problèmes.

3. Quel est le niveau de développement de vos compétences en matière de référencement et pourquoi sont-elles importantes ?

Le référencement est une compétence essentielle pour les équipes marketing qui cherchent à augmenter le trafic (visiteurs) sur un site web, et un responsable du marketing doit comprendre les processus clés du référencement pour aider à l'optimisation.

Votre candidat peut-il expliquer pourquoi les compétences techniques en matière de référencement sont importantes ?

Si vous cherchez des preuves que les compétences SEO de vos candidats correspondent à vos attentes, utilisez notre test SEO Technique ou notre test Rédaction SEO.

4. Comment votre équipe évaluerait-elle vos compétences en leadership en tant que responsable du marketing ?

Poser cette question d'entretien à votre candidat vous aidera à savoir s'il possède les bonnes compétences pour diriger efficacement une équipe.

En posant cette question, vous saurez s'il sait déléguer efficacement, soutenir le développement de l'équipe marketing et lui faire de bons retours. Vous pouvez également utiliser notre test Leadership et gestion d’équipe pour évaluer ces compétences.

5. Décrivez votre style de communication lorsque vous collaborez avec les membres de votre équipe.

Votre prochain responsable du marketing a-t-il un style de communication qui facilite l'ouverture et la collaboration ? A-t-il un style de communication qui facilite le retour d'information ?

Il est important qu'il puisse communiquer efficacement pour clarifier les besoins de son équipe et qu'il fasse preuve d'une écoute active pour comprendre toutes les questions que l'équipe peut se poser. Vérifiez leurs compétences en matière de communication à l'aide de notre test Communication.

À quel stade du processus de recrutement devriez-vous utiliser ces questions d'entretien pour les responsables du marketing ?

Vous ne savez pas quel est le meilleur moment pour utiliser ces questions d'entretien pour les responsables du marketing ?

Le moment idéal pour faire passer un entretien aux candidats est celui où vous avez testé leurs compétences à l'aide de tests de compétences.

Cette approche consiste à rechercher d'abord des candidats, puis à leur demander de passer une évaluation en leur envoyant une invitation via votre système de suivi des candidats ou votre plateforme d'évaluation des compétences. Une fois les évaluations terminées, vous serez en mesure d'identifier les candidats les plus compétents et de les inviter à un entretien.

Cette approche est idéale pour établir une liste restreinte de candidats. C'est le moyen le plus rapide d'éliminer les candidats dont les compétences ne correspondent tout simplement pas à vos exigences. C'est également le moyen le plus simple d'évaluer les compétences des candidats de manière précise et objective.

Utilisez nos tests de compétences et nos questions d'entretien pour les responsables du recrutement afin d'embaucher un expert

Vous disposez désormais de toutes les questions d'entretien nécessaires pour recruter un responsable du marketing compétent.

Mais quelle est la prochaine étape ?

Il est temps de rechercher des candidats et de vous rendre dans la bibliothèque de tests de TestGorilla pour créer votre première évaluation des compétences. Sélectionnez jusqu'à cinq tests de compétences que vous souhaitez inclure dans votre évaluation pour évaluer les compétences des candidats en profondeur, comme notre test Marketing par courriel ou Marketing Mobile .

Vous pouvez ensuite faire passer des entretiens à vos candidats les plus talentueux et choisir le responsable du marketing le plus adapté à votre entreprise.

C'est tout ce qu'il y a à faire ! Si vous suivez ces étapes, vous trouverez facilement les bons talents pour votre équipe.

Embauchez des responsables du marketing talentueux possédant les connaissances et l'expérience requises en utilisant nos questions d'entretien et nos tests de compétences. Inscrivez-vous gratuitement dès aujourd'hui et commencez à prendre de meilleures décisions de recrutement, plus rapidement et sans parti pris.