32 preguntas de entrevista para especialistas en PPC para contratar a un profesional

El marketing de pago por clic es una herramienta poderosa que puede requerir reclutar a un experto si pretendes hacerlo bien.

Si te preguntas cómo encontrar y contratar al experto adecuado para gestionar tu publicidad PPC, debes tener en cuenta dos pasos clave.

Una vez que hayas encontrado a los candidatos, deberás utilizar evaluaciones de habilidades para valorar con precisión sus habilidades de publicidad PPC.

A continuación, debes realizar una entrevista para conocer en profundidad su conocimiento y, para ello, necesitas las preguntas de entrevista adecuadas para especialistas en PPC. De este modo, contratar a la persona adecuada será más fácil.

Con este artículo, nuestro objetivo es ayudarte con la segunda parte: la entrevista. A continuación, encontrarás una selección de 32 preguntas de entrevista para especialistas en PPC para hacerles a tus candidatos y encontrar a la persona perfecta.

7 preguntas de entrevista para especialistas en PPC relacionadas con Google Ads y respuestas

Esta sección contiene siete preguntas de entrevista para especialistas en PPC relacionadas con Google Ads. Averigua el grado de confianza de tus candidatos a la hora de utilizar esta herramienta haciéndoles estas preguntas.

1. Explique qué es la subasta de Google Ads y cómo funciona.

Cuando un anuncio cumple los requisitos para aparecer en una búsqueda, entra en la subasta de Google Ads. A través de esta subasta, Google determina si el anuncio puede aparecer para una búsqueda concreta y en qué posición se mostrará.

La subasta de Google Ads funciona de la siguiente manera:

• En primer lugar, el sistema localiza los anuncios para los que coinciden las palabras clave de búsqueda.

• A continuación, Google filtra los anuncios no aptos que no cumplen los requisitos de calidad del anuncio o de intención de búsqueda.

• Si la oferta, la calidad del anuncio y la intención de búsqueda del usuario son lo suficientemente buenas, este anuncio se mostrará

2. ¿Cuál es la relación entre el rango de un anuncio y el CPC?

En el caso del CPC (costo por clic), el monto más alto que se le cobrará a un anunciante es el equivalente al monto más bajo necesario para mantener la posición de su anuncio. También es importante reconocer que los CPC más altos suelen estar vinculados a anuncios que aparecen por encima de los resultados de la búsqueda.

3. Explique qué significa CTR.

CTR es la abreviatura de click-through rate, o la relación entre el número de personas que ven un anuncio y las que hacen clic en él.

4. ¿Cómo se calcula el CTR?

Para calcular el porcentaje de clics, divide el número total de clics entre las impresiones del anuncio.

5. ¿Cómo se mejora el Google Quality Score (Nivel de Calidad de Google) de un anuncio?

Existen varios factores que determinan el Google Quality Score de un anuncio, incluyendo la palabra clave y el texto del anuncio. Para que los anunciantes mantengan una puntuación alta, deben utilizar menos palabras clave y redactar textos específicos, lo que requiere enfocarse en grupos de anuncios específicos.

6. ¿Cuál es la ventaja de la API de Google y quién debería utilizarla?

Una de las principales ventajas de la API de Google es que les proporciona a los anunciantes muchas herramientas, como informes personalizados, gestión automatizada de cuentas y la opción de gestionar estrategias para ofertas inteligentes. Sin embargo, se recomienda que solo la utilicen expertos que tengan experiencia en ingeniería de software y que tengan un conocimiento sólido de la API de Google.

7. ¿Qué herramientas utiliza para descubrir palabras clave?

Los candidatos pueden mencionar varias herramientas de búsqueda de palabras clave más allá de Google, como SEMrush, SurferSEO, Ahrefs y SpyFu. Aunque no conozcan la herramienta que utiliza tu organización, deben comprender los aspectos básicos de la investigación de palabras clave y demostrar que están motivados para aprender.

5 preguntas de entrevista para especialistas en PPC relacionadas con la Red de Display de Google y respuestas

A continuación, encontrarás cinco preguntas de entrevista para especialistas en PPC que deberías hacerles a tus candidatos para conocer sus habilidades con las campañas de la Red de Display de Google.

1. ¿Deben separarse las campañas de la Red de Display de las de la Red de Búsqueda?

Según Google, utilizar configuraciones de campaña independientes para cada red es una estrategia más eficaz, por lo que las campañas de la Red de Display deberían separarse de las campañas de la Red de Búsqueda. Sin embargo, los resultados de esto pueden ser diferentes para cada campaña.

2. Explique qué es la OSI.

OSI es la abreviatura de on-schedule indicator (indicador de programación). Representa la probabilidad (como porcentaje) de que la campaña de un anunciante obtenga el número total de impresiones que reserva, donde una impresión se refiere al número de veces que aparece un anuncio en Google.

3. ¿Cuánto tiempo debe transcurrir antes de analizar el rendimiento de una nueva campaña de la Red de Display?

Google recomienda que un anunciante espere entre dos y tres semanas antes de analizar el rendimiento de una nueva campaña de la Red de Display.

4. ¿Qué son las ubicaciones gestionadas?

Las ubicaciones gestionadas les permiten a los anunciantes hacer ofertas de una manera diferente, en particular para pantallas específicas de la Red de Display de Google. Te permiten seleccionar los sitios particulares en los que se colocará tu anuncio.

5. ¿Cuáles son las ventajas de las ubicaciones gestionadas?

Una de las mayores ventajas de las ubicaciones gestionadas es que puedes seleccionar dominios concretos que sean relevantes para tu público. Esto ayuda a aumentar el número de clics y conversiones.

7 preguntas de entrevista para especialistas en PPC relacionadas con el remarketing

Aquí tienes siete preguntas de entrevista para especialistas en PPC relacionadas con el remarketing. Utilízalas para saber si tus candidatos están familiarizados con algunos de los factores críticos del retargeting.

1. Mencione tres ventajas del remarketing.

Los candidatos deben saber cómo el remarketing puede beneficiar a tu organización. Tres de sus ventajas cruciales son que el remarketing:

• Ayuda a los anunciantes a dirigirse a los usuarios en el momento en que van a comprar

• Crea anuncios con facilidad, incluyendo anuncios de texto y video

• Llega a una amplia audiencia en varios dispositivos

2. ¿Cómo se puede saber si un sitio web puede lidiar con los requisitos de seguimiento de una campaña de remarketing?

Para asegurarte de que un sitio web cumple los requisitos de seguimiento, asegúrate de que admite los píxeles y códigos necesarios para la campaña de remarketing. Asegúrate de que el píxel de remarketing se ha instalado correctamente en el sitio web y recuerda probarlo.

3. ¿Qué KPI utilizaría para evaluar el éxito de una campaña de remarketing?

Algunos de los KPI más importantes que los anunciantes deberían utilizar para evaluar el éxito de una campaña de remarketing son:

• Porcentaje de clics

• Costo por clic

• Retorno de la inversión

• Costo por adquisición

4. Explique qué es el remarketing.

El remarketing también se conoce como retargeting. Es un proceso que consiste en servir un anuncio y mostrarlo a usuarios que ya hayan visitado el sitio web del anunciante. Implica personalizar las campañas de anuncios y adaptarlas a los clientes que ya han navegado.

5. ¿Qué son las listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA)?

Las listas de remarketing para anuncios de búsqueda implican el uso de Google Analytics para establecer los factores decisivos para añadir clientes a una lista. A continuación, los anunciantes pueden vincular la lista al grupo de anuncios de búsqueda.

6. Explique qué es el remarketing por correo electrónico.

El remarketing o retargeting por correo electrónico es un tipo de estrategia de marketing por correo electrónico que ayuda a los anunciantes a mostrarle un anuncio por correo electrónico a un usuario que puede haber estado interesado en un producto pero que no realizó ninguna acción (a pesar de una llamada a la acción). Funciona monitorizando los comportamientos de la audiencia con la ayuda de cookies.

7. Explique qué es el remarketing a través de las redes sociales.

El remarketing a través de las redes sociales consiste en convertir a un cliente que quizá no estaba preparado para comprar la primera vez que visitó un sitio web. Algunos métodos de remarketing en redes sociales son:

• Enfocarse en audiencias específicas

• Hacer anuncios llamativos y con CTA claros

• Monitorear los esfuerzos de remarketing

• Programar una campaña

4 preguntas de entrevista para especialistas en PPC relacionadas con Facebook y respuestas

Las siguientes preguntas de entrevista para especialistas en PPC te ayudarán a evaluar el conocimiento de PPC relacionado con Facebook de tus candidatos.

1. Explique qué es Facebook PPC.

Facebook PPC es un tipo de publicidad en Facebook. Las organizaciones y anunciantes le pagan a la plataforma cuando un usuario hace clic en su anuncio.

2. Mencione dos tipos de presupuestos de Facebook para PPC.

Los dos tipos principales de presupuestos que puedes elegir en Facebook son los presupuestos vitalicios y los presupuestos diarios.

Un presupuesto vitalicio es una cantidad que los anunciantes desean gastar durante toda la campaña. Un presupuesto diario es una cantidad que los anunciantes desean gastar cada día en su campaña.

3. ¿Qué factores pueden provocar un bajo número de impresiones en los anuncios de Facebook?

Hay tres factores principales que pueden hacer que un anuncio de Facebook tenga pocas impresiones:

• El presupuesto del anunciante puede ser demasiado bajo.

• El anuncio puede mostrarse repetidamente a los mismos clientes.

• No hay suficiente segmentación y se produce cierto solapamiento entre las audiencias objetivo

4. Mencione tres ventajas del Facebook PPC.

Tres ventajas importantes del Facebook PPC son:

• Los anunciantes pueden llegar a una vasta audiencia global que puede no haber conocido antes su organización

• Los anunciantes pueden utilizar estrategias de campañas de retargeting para convertir a clientes que pueden haber estado interesados en su producto o servicio anteriormente.

• Los anunciantes pueden enfocarse en una audiencia particular en función de su ubicación, género e intereses.

5 preguntas de entrevista para especialistas en PPC relacionadas con la redacción publicitaria y respuesta

Utiliza las cinco preguntas de entrevista para especialistas en PPC que se incluyen a continuación para evaluar el conocimiento y la comprensión de los principios de la redacción publicitaria de tus candidatos y su relación con la publicidad PPC.

1. ¿Qué factores son importantes a la hora de redactar un anuncio?

Hay varios factores que son fundamentales a la hora de redactar un anuncio PPC, incluyendo:

• Utilizar la segunda persona y dirigirse directamente a la audiencia

• Utilizar llamadas a la acción para animar a los clientes a actuar sobre el anuncio.

• Utilizar datos de PPC y SEO para dirigirse a una audiencia con una estrategia específica

2. ¿Qué procesos son importantes a la hora de probar un anuncio escrito?

Los candidatos deben reconocer la importancia de probar los anuncios y saber que hay algunos procesos en los que deben enfocarse, incluyendo:

• Probar las CTA

• Probar el precio

• Probar la puntuación

3. ¿Por qué son importantes los datos demográficos a la hora de redactar un anuncio?

Los candidatos deben entender que conocer a su audiencia es vital y que utilizar datos demográficos puede ayudarles a averiguar a qué problemas se enfrentan sus clientes. Les ayuda a adaptar su redacción y a dirigirse a la audiencia con mayor eficacia.

4. ¿Qué datos demográficos hay que tener en cuenta al redactar un anuncio?

Algunos de los datos demográficos importantes que los redactores deben tener en cuenta al redactar un anuncio PPC son los siguientes:

• Edad

• Género

• Ubicación

• Intereses

• Ingresos

5. ¿Qué palabras debe incluir en las URL?

Los candidatos deben reconocer que es importante incluir en la URL palabras clave relacionadas con el producto o servicio. Esto se conoce como una URL de visualización rica en palabras clave y ayuda a los clientes a entender lo que hacen la empresa y el producto.

4 preguntas de entrevista para especialistas en PPC relacionadas con Amazon

Aquí tienes cuatro preguntas de entrevista para especialistas en PPC sobre los anuncios de Amazon. Hazles estas preguntas a tus candidatos para evaluar si pueden llevar a cabo con confianza una campaña de anuncios de Amazon.

1. ¿En qué situaciones se debe evitar Amazon Bid+?

Dado que Amazon Bid+ les permite a los anunciantes aumentar las ofertas hasta un 50%, es mejor evitar esta función publicitaria si se dispone de un presupuesto ajustado. A pesar de que esta opción ayuda a los anunciantes a subir a la parte superior de los resultados de búsqueda y puede aumentar la probabilidad de conversión, también puede conducir a un aumento del gasto publicitario.

2. ¿Dónde se muestran los anuncios en Amazon?

¿Saben los candidatos que los anuncios pueden aparecer en la parte superior de una búsqueda, a la derecha o en el centro de la misma, o incluso en las páginas de detalles de los productos? ¿Saben que las ofertas y las palabras clave pueden afectar al posicionamiento del anuncio y a dónde se muestra?

3. ¿Qué métodos utiliza para mejorar la ubicación de los anuncios en Amazon?

Algunos de los métodos clave que los candidatos podrían mencionar en respuesta a esta pregunta incluyen:

• Utilizar palabras clave de cola larga e intentar posicionarse para ellas.

• Utilizar el informe de ubicación de anuncios para ajustar una campaña a una audiencia determinada.

• Hacer coincidir la intención del comprador con tus palabras clave y evitar las palabras clave negativas

4. Mencione tres tipos de concordancia para una campaña de productos patrocinados.

Los tres tipos de concordancia que los anunciantes pueden utilizar para las campañas de productos patrocinados son:

• Concordancias exactas

• Concordancias amplias

• Concordancias de frase

¿En qué momento del proceso de contratación deberían utilizarse las preguntas de entrevista sobre PPC?

En TestGorilla, recomendamos utilizar estas preguntas de entrevista para especialistas en PPC después de haber recibido todos los resultados de la evaluación de habilidades de los candidatos, y especialmente los de una prueba de Publicidad de Pago por Clic (PPC). En otras palabras, primero evalúa las habilidades de tus candidatos (puedes poner en práctica algunos de nuestros consejos secretos en esta fase) y, a continuación, escribe tu lista de preguntas de entrevista sobre PPC para preparar la entrevista.

Es mucho más fácil evitar malas contrataciones y acelerar el proceso de contratación cuando se sigue este orden. Te ayuda a asegurarte de que todos los candidatos que entrevistes tienen las habilidades de especialista en PPC adecuadas y a descartar a los candidatos inadecuados desde el principio.

A continuación, puedes reducir aún más tu lista de candidatos poniendo a prueba su conocimiento con las preguntas de entrevista para especialistas en PPC de este artículo.

Utiliza las preguntas de entrevista para especialistas en PPC para contratar al candidato perfecto

Contratar a un especialista en PPC para tu empresa es difícil, pero recuerda los dos pasos que pueden reducir significativamente la complejidad de la contratación:

1. Utiliza siempre pruebas de habilidades para evitar contratar a candidatos que no tengan las habilidades adecuadas.

2. Conoce mejor a tus candidatos utilizando las preguntas de entrevista para especialistas en PPC adecuadas.

Ahora ya conoces el secreto para contratar al especialista en PPC adecuado con facilidad y conseguir que tu empresa se haga notar.

Con TestGorilla, descubrirás que el proceso de contratación es más sencillo, más rápido y mucho más eficaz. Empieza de manera gratuita hoy mismo y comienza a tomar mejores decisiones de contratación, más rápido y sin prejuicios.